Многие японские модные бренды построили свой бизнес на переработке подержанной одежды. Среди них - подающий надежды лейбл Yuta Hosokawas READYMADE, получивший признание таких людей, как директор RSVP Gallery Дон Си, дизайнер OFF-WHITE Вирджил Абло и Ричард Старк из Chrome Hearts за креативное переосмысление классических силуэтов в стиле милитари. Мы сели с дизайнером, чтобы рассказать историю успеха бренда.s.

Выпускник Osaka Mode Gakuen, Юта начал свою карьеру в лейбле мужской одежды Sexprimer, прежде чем запустить READYMADE в качестве экспериментального бренда в 2013 году. Я увидел приток некачественной продукции на рынке быстрой моды, и именно тогда я решил создать что-то более содержательное. Стремясь обеспечить высочайшее качество оставшегося запаса, Хосокава направился в США в поисках скрытых кладов военной излишков износа. Каждое из его украшений кропотливо создано вручную с использованием оригинальных надписей, сохранившихся на одежде, как намек на ее происхождение.ce.

Сумки, изготовленные из излишков военных палаток, изначально были единственным предметом продажи. Они стали вирусными в Instagram вскоре после его выпуска благодаря покровительству таких фигур, как Мотофуми Погги Коги, Эдисон Чен, японская культовая модель Акимото Кодзуэ и тайваньский актер Ваннесс Ву. Хотя READYMADE знаменует собой возвращение в прошлое, меня удивило то, как Интернет с такой готовностью принял его. Позднее READYMADE объединились с Вирджилом Абло из OFF-WHITE и выпустили рюкзак с фирменным мотивом с тремя полосками. Его популярность продолжала расти, когда Дон Си из RSVP Gallery и Just Don сотрудничали с READYMADE для создания капсульной коллекции. Это увеличение спроса быстро превысило предложение, учитывая медленный ручной процесс создания каждого изделия, и в конечном итоге READYMADE закончился на складе.ock.