Viele japanische Modemarken haben ihre Geschäftsgrundlagen auf die Überarbeitung gebrauchter Kleidungsstücke gelegt. Unter ihnen ist Yuta Hosokawas aufstrebendes Label READYMADE, das von RSVP-Galeriedirektor Don C, dem OFF-WHITE-Designer Virgil Abloh und Richard Stark von Chrome Hearts für seine kreative Neuinterpretation klassischer militärischer Silhouetten Anerkennung gefunden hat. Wir haben uns mit dem Designer zusammengesetzt, um die Geschichte hinter dem Erfolg der Marke zu enthüllen.s.

Als Absolvent von Osaka Mode Gakuen begann Yuta seine Karriere beim Herrenmodenlabel Sexprimer, bevor er 2013 READYMADE als experimentelle Marke auf den Markt brachte erschaffe etwas mit mehr Substanz darin. In dem Bestreben, die höchste verfügbare Qualität an Rohstoffen zu gewährleisten, begab sich Hosokawa in die USA, um nach versteckten Schätzen militärischer Überschussbekleidung zu suchen. Jedes einzelne seiner Stücke wird sorgfältig von Hand gefertigt und enthält einen originalen Schriftzug, der vom Kleidungsstück erhalten bleibt, um auf seine Herkunft hinzuweisen.ce.

Aus überschüssigen Militärzelten gefertigt, waren Taschen zunächst das einzige Produkt, das zum Verkauf stand. Dank der Schirmherrschaft von Persönlichkeiten wie Motofumi Poggy Kogi, Edison Chen, dem japanischen Kultmodel Akimoto Kozue und dem taiwanesischen Schauspieler Vanness Wu wurden sie kurz nach ihrer Veröffentlichung auf Instagram viral. Obwohl READYMADE eine Rückkehr in die Vergangenheit darstellt, hat es mich überrascht, wie schnell das Internet es angenommen hat. READYMADE tat sich später mit Virgil Abloh von OFF-WHITE zusammen und veröffentlichte einen Rucksack mit dem charakteristischen Drei-Streifen-Motiv. Seine Popularität stieg weiter an, als Don C von RSVP Gallery und Just Don mit READYMADE für eine Kapselsammlung zusammenarbeiteten. Dieser Anstieg der Nachfrage überstieg das Angebot angesichts des langsamen handgefertigten Herstellungsprozesses jedes einzelnen Stücks schnell und schließlich war READYMADE nicht mehr vorrätig.ock.