Molti marchi di moda giapponesi hanno costruito le basi della propria attività sulla rielaborazione di capi di seconda mano. Tra questi c'è l'etichetta emergente READYMADE di Yuta Hosokawas, che ha raccolto consensi da artisti del calibro del direttore della RSVP Gallery Don C, del designer OFF-WHITE Virgil Abloh e Richard Stark di Chrome Hearts, per le sue reimmaginazioni creative delle classiche silhouette militari. Ci siamo seduti con il designer per rivelare la storia dietro il successo del marchio.s.

Laureato all'Osaka Mode Gakuen, Yuta ha iniziato la sua carriera con il marchio di abbigliamento maschile Sexprimer prima di lanciare READYMADE come marchio sperimentale nel 2013. Ho visto un afflusso di prodotti scadenti nel mercato orientato alla moda veloce, ed è stato allora che ho deciso di farlo creare qualcosa con più sostanza in esso. Nel tentativo di garantire la più alta qualità di scorte morte disponibili, Hosokawa si è diretto negli Stati Uniti alla ricerca di tesori nascosti di abbigliamento militare in eccedenza. Ognuno dei suoi pezzi è meticolosamente realizzato a mano, incorporando caratteri originali conservati dal capo come un cenno alla sua provenienza.ce.

Realizzate con tende militari in eccedenza, le borse erano inizialmente l'unico oggetto in vendita. Sono diventati virali su Instagram poco dopo la sua uscita, grazie al patrocinio di figure come Motofumi Poggy Kogi, Edison Chen, il modello cult giapponese Akimoto Kozue e l'attore taiwanese Vanness Wu. Sebbene READYMADE segna un ritorno al passato, mi ha colto di sorpresa come Internet l'abbia accolto così prontamente. READYMADE in seguito ha collaborato con Virgil Abloh di OFF-WHITE e ha rilasciato uno zaino con il caratteristico motivo a tre strisce. La sua popolarità ha continuato a crescere quando Don C di RSVP Gallery e Just Don hanno collaborato con READYMADE per una capsule collection. Questo aumento della domanda ha rapidamente superato l'offerta, dato il lento processo artigianale di creazione di ogni pezzo, e alla fine READYMADE ha esaurito le scorte.ock.